近年来,马拉松赛事被大众推向了高潮,关注度几乎盖过了其他体育赛事,这正是各大品牌提升曝光度,促进产品销量的良机。但过度流俗的赞助和冠名,不免让人觉得毫无新意,反而让大众忽略了品牌的存在感。
6月2日,一场以汽车工厂为赛道的半程马拉松在跑马圈和汽车圈引发了正向的共振,这场长城汽车主办的半马赛事,完美地将汽车文化、科技融入其中,让跑友在奔跑中亲临汽车制造,感受世界级造车工艺的震撼,以开放、创新的态度开启了马拉松运动的新篇章。
跑过工厂 比拼中见实力
一场人体极限与科技动力边界探索的比拼,终于来了!赛道选址徐水工厂,长城汽车意图明确。这是一座名副其实的智能化高端工厂,是长城汽车SUV制造的核心基地,也是长城汽车“速度”的代表。
此次半程赛,不仅穿越全国首条最高安全车速290km/h的高速环道,还跑进了冲压、焊装、总装等核心造车工艺车间。可以说,跑完这场马拉松,几乎可以了解一辆汽车从生产到检测的全过程。通过这场马拉松,参赛者在奔跑中见证了长城汽车甚至中国汽车工业的迅速崛起。敞开工厂办马拉松,正是中国汽车工业砥砺奋发后向世界进军的自信和底气。
年轻之道 品牌魅力“人格化”
长城汽车可能是最了解消费者用车、生活习惯和需求的中国车企。
随着汽车受众群体日益年轻化,长城汽车作出一系列产品创新和突破。WEY、哈弗F系、欧拉等主打年轻、智能的品牌及车型相继诞生,其年轻、时尚、智能的标签化产品形象,已深深植入到消费者的意识中。
作为全民运动的马拉松,年轻群体比例正在逐年增加甚至成为主力,他们正是中国汽车消费市场的主力军。将马拉松作为纽带,以汽车工厂为平台,以强大的“行动力量”逐“步”渗入到年轻人当中,让年轻人亲身感受品牌的硬实力与向上的“人格化”魅力,将品牌文化融入到跑者的精神情感当中,产生持续的品牌影响力和粘性,这是长城汽车基于年轻用户做出的最快速、最真诚的反馈。
创新方式 拉近用户距离
如何正确引导用户进一步提升生活品质,这些是车企应该思考的问题。
马拉松运动的流行是中国中产阶级、年轻群体生活品质提升的体现,这两类群体恰好与车企用户高度重合。长城汽车借助马拉松运动,以受众易于接收的“赛事＋体育明星助阵＋媒体宣传＋跑者社交平台”方式为传播媒介,打造泛车友群的健康运动文化,向用户传递积极乐观、健康向上的生活方式,赢得用户认可的同时影响用户做出正向改变。可以说,长城汽车跨界马拉松,不仅提升了的品牌价值和内涵,同时促进了用户向品牌粉丝转化,让品牌的运动文化影响到更广泛的人群。
从粉丝角度讲,车友通过全民参与马拉松,达到提升生活质量、自我突破的同时,也扩大了圈层社交范围,从而产生品牌寄托感。此次举办马拉松,长城内部员工不仅踊跃参与,魏总还带领70人高管组成的“最强跑团”亮相赛道,与大家一起跑,如此亲民的出场方式,在情感上大大地拉近了车企与用户之间的距离。
企业文化 提升员工幸福指数
“每天进步一点点”是长城汽车的企业文化,进步不只局限于产品,也针对每位员工。从企业角度来看,员工健康是企业持续发展的原动力,是企业成长的必要保证。从员工角度来讲,健康的身体,积极向上的企业文化,不仅能提高工作效率,同时提升生活品质。长城汽车将企业文化落到了实处,在企业内部一直推行合理作息、健身方式,让员工养成规律的生活工作习惯。对于长城来说,不仅是长城实力的体现,也是企业人文关怀的真正展现,为车企树立了榜样。
不论竞技还是造车,背后的坚持与热爱是相同的。长城汽车“专注、专业、专家”的品牌理念,与“更快、更高、更强”的奥林匹克运动精神高度契合,正是这种精神,使得长城汽车成为中国SUV市场的绝对领导者,即使在2019年中国车市整体遇冷的环境下,长城汽车依旧连续5个月实现同比正增长,在逆市中跑赢市场大盘。不仅在国内,长城汽车已享誉全球,国际市场份额不断攀升,并频频亮相高端国际盛会,成为了名副其实的中国制造的国际名片。
